Спонсорство ЧС-2026 принесло брендам мільярди: урок для Марокко
Новий звіт свідчить, що спонсори чемпіонату світу з футболу 2026 року збільшили свою ринкову вартість на 7,2 млрд доларів, відкриваючи перспективи для африканського бізнесу.
Фото: Wikimedia Commons / CC BY 3.0 / Автор: Danilo Borges/Portal da Copa copa2014.gov.br Licença Creative Commons Atribuição 3.0 Brasil
Спонсорство чемпіонату світу з футболу перетворилося на стратегічну інвестицію, що виходить далеко за межі рекламних щитів. Згідно з новим звітом Brand Finance, 21 глобальний бренд, що підтримує майбутній турнір, вже продемонстрував зростання своєї вартості на 7,2 мільярда доларів. Ця сума відображає не прямі продажі, а підвищення впізнаваності, репутації та довгострокових прогнозів прибутковості завдяки асоціації з мундіалем.
Лідером серед компаній стала саудівська Aramco, яка збільшила вартість свого бренду на 1,08 мільярда доларів. У списку найбільш успішних також опинилися Verizon, Hyundai, Coca-Cola та Bank of America. Загальні інвестиції спонсорів у 2,8 мільярда доларів забезпечили їм доступ до аудиторії, що охоплює близько 5 мільярдів уболівальників по всьому світу.
Наразі жодна африканська компанія не входить до переліку офіційних глобальних спонсорів ФІФА. Однак підготовка до проведення чемпіонату світу 2030 року в Марокко, Іспанії та Португалії створює унікальний історичний момент. Аналітики вказують, що це відкриває двері для африканського бізнесу, дозволяючи йому вийти на глобальну арену та зміцнити свою присутність через регіональні та офіційні партнерства.