МЛС відновлює сезон на хвилі популярності чемпіонату світу
Після паузи на час чемпіонату світу МЛС повертається до ігор, розраховуючи залучити нову аудиторію завдяки зірковим гравцям, зокрема Ліонелю Мессі.
Auteur d'une Coupe du monde exceptionnelle avec l'Argentine, Lionel Messi est le visage de la MLS. (Mutsu Kawamori/AFLO/Presse Sports)
Після тривалої паузи, що тривала з 26 травня, чемпіонат МЛС повертається до активної фази. Ліга розраховує скористатися сплеском інтересу до футболу у США, спричиненим чемпіонатом світу, запустивши масштабну рекламну кампанію вартістю понад 10 мільйонів доларів.
У центрі маркетингової стратегії ліги — світові зірки, які виступають у Північній Америці. Рекламні ролики, що транслюються на телеканалі Fox, акцентують увагу на таких гравцях, як Ліонель Мессі з Інтер Маямі та Сон Хин Мін, який виступає за ЛАФК.
Це неймовірно, що найкращий гравець світу, Мессі, виступає в МЛС. Це доводить високу якість нашого чемпіонату, — Ден Куртеманш, директор з комунікацій МЛС.
Нещодавно ліга отримала ще одну зіркову ін'єкцію: до складу Чикаго Файр приєднався польський форвард Роберт Левандовський. Керівництво МЛС переконане, що присутність гравців такого калібру допоможе змінити сприйняття ліги, яка раніше часто вважалася турніром другого ешелону через суворі правила зарплат та обмежену глядацьку аудиторію.
Попри скепсис щодо статусу чемпіонату, ліга продовжує розвиватися, святкуючи своє 30-річчя. Головне завдання на найближчий час — перетворити епізодичний інтерес нових фанатів на постійну підтримку місцевих клубів, починаючи з чотирьох матчів, що відбудуться вже цієї ночі.