ФІФА пішла на поступки щодо брендингу перед півфіналом ЧС в Атланті
ФІФА дозволила залишити логотип Mercedes-Benz на даху стадіону в Атланті через технічні складнощі його маскування перед півфіналом Англія — Аргентина.
ФІФА офіційно послабила власні правила щодо брендингу перед півфінальним матчем чемпіонату світу між збірними Англії та Аргентини, який пройде на стадіоні в Атланті. Керівний орган зазвичай вимагає видалення або приховування всієї несанкціонованої комерційної реклами, щоб захистити інтереси офіційних спонсорів турніру.
Однак цього разу організація була змушена піти на виняток через особливості конструкції арени. Хоча стадіон тимчасово перейменовано на період турніру, величезний логотип Mercedes-Benz на даху виявилося технічно неможливо приховати без серйозних інженерних ризиків.
«Це не просто дах. Це всі фасади стадіону. І вони не маленькі. Вони великі за дизайном», — зазначав Адам Фуллертон.
Проблема полягає у складному механізмі розсувного даху, що складається з восьми сегментів вагою по 500 тонн кожен. Масштаб цієї конструкції унеможливив застосування стандартних методів маскування, які зазвичай використовуються на інших футбольних аренах.
Після врегулювання питання щодо комерційної ідентифікації увага повністю перемикається на спортивну складову. Попри незвичний компроміс, стадіон в Атланті прийме черговий етап історичного протистояння між Англією та Аргентиною, де головний акцент буде зміщено виключно на події на футбольному полі.