El patrocinio del Mundial genera miles de millones: una lección para África
Un informe revela que los patrocinadores del Mundial 2026 aumentaron su valor de marca en 7.200 millones de dólares, marcando una oportunidad histórica para las empresas africanas hacia 2030.
Foto: Wikimedia Commons / CC BY 3.0 / Autor: Danilo Borges/Portal da Copa copa2014.gov.br Licença Creative Commons Atribuição 3.0 Brasil
El patrocinio de la Copa del Mundo se ha transformado en una inversión estratégica que trasciende el campo de juego. Según un nuevo informe de Brand Finance, 21 marcas globales que respaldan el torneo de 2026 han añadido 7.200 millones de dólares a su valor de marca. Esta cifra no representa ventas directas, sino un incremento en el reconocimiento público, la reputación y las perspectivas de beneficios futuros gracias a su asociación con el evento.
La saudí Aramco lideró la lista, sumando 1.080 millones de dólares a su valor. Otros beneficiarios importantes fueron Verizon, Hyundai, Coca-Cola y Bank of America. Con una inversión total estimada de 2.800 millones de dólares, los patrocinadores lograron una visibilidad masiva ante una audiencia global de aproximadamente 5.000 millones de aficionados.
Actualmente, ninguna empresa con sede en África figura como patrocinador oficial global de la FIFA. Sin embargo, el rol de Marruecos como coanfitrión de la Copa del Mundo 2030 junto a España y Portugal ofrece una oportunidad histórica. Los analistas sugieren que este es el momento para que las empresas africanas accedan a patrocinios oficiales y asociaciones regionales, permitiéndoles fortalecer su presencia global y valor de marca.